Как разрекламировать корпоративное обучение. Методы внутреннего маркетинга в e-learning
В современной бизнес-среде корпоративное электронное обучение является неотъемлемой составляющей. Однако, возникает важный вопрос: как сделать так, чтобы сотрудники были заинтересованы и мотивированы использовать корпоративное электронное обучение? Ведь успех обучения зависит не только от продуманной стратегии, но и от вовлеченности сотрудников.
Использование внутреннего маркетинга является необходимостью, которая помогает популяризировать обучение в компании. А самое главное – привлечь внимание сотрудников, заинтересовать и привлечь их участвовать в обучающих программах. Кроме этого, маркетинг тесно связан с мотивацией сотрудников. Потому что именно он влияет на вовлеченность и в результате стимулирует получить высокие результаты.
В статье мы поговорим о действенных методах маркетинга, которые помогут продвигать обучение в компании и мотивировать сотрудников.
Как рекламировать учиться в компании: методы, которые действуют
1. Использование корпоративных социальных сетей
Поскольку социальные сети пользуются большим спросом среди людей, они могут стать эффективной площадкой для рекламы обучения. Создайте отдельное сообщество или группу, посвященную обучению, в которой сотрудники смогут обсуждать учебные темы, делиться советами и опытом, а также получать обновления об обучении.
Регулярно публикуйте интересные материалы, видео, успешные кейсы или истории успеха, связанные с обучением в ваших социальных сетях. Это покажет полезность обучения и поможет усилить интерес сотрудников.
Вы также можете создать обсуждение на учебном портале. Например, в LMS Collaborator добавить отдельные темы форума, где сотрудники будут делиться мыслями по поводу обучения, обмениваться полезной информацией по изученной теме и выбирать темы для будущих курсов.
2. Привлечение лидеров мнений
Привлекайте влиятельных людей компании и экспертов для рекламы обучения. Это могут быть руководители подразделений, топ-менеджмент, директора и другие ключевые люди в компании, к мнению которых прислушиваются. Используйте лидеров мнений как ролевые модели для сотрудников. Пусть они станут амбассадорами обучения и на собственном примере показывают, что это не только полезно, но и интересно.
Они могут давать свой отзыв о важности обучения и делиться личным опытом с другими. А также выступать в роли экспертов и проводить лекции или тренинги, демонстрируя свои навыки и практическую ценность обучения.
Это поможет продвигать культуру обучения в компании и создать позитивное отношение сотрудников к их саморазвитию.
3. Анонсы, рассылка, сообщения: бесплатные коммуникации
Активно используйте все ваши коммуникационные каналы для продвижения обучения:
- email;
- внутренние мессенджеры и чат-боты;
- учебный портал;
- сайт и блог;
- корпоративные соцсети и тому подобное.
Перед выходом нового обучающего курса или программы делайте небольшие анонсы, которые будут усиливать интерес сотрудников. Это могут быть как короткие видео-тизеры, так и яркие и информационные картинки. Продвигайте их в ваших корпоративных каналах, чтобы ознакомить с ними максимальное количество сотрудников.
Вы также можете добавлять такие анонсы в ленту новостей LMS Collaborator. Она находится на главной странице учебного портала, поэтому вы можете быть уверены, что сотрудники точно обратят на них внимание.
Кроме этого, возьмите за привычку делать информационные дайджесты и рассылки по новинкам обучения. Например, топ новых курсов, которые стоит пройти, подборки интересных книг и ресурсов, которые были добавлены в Базу знаний и тому подобное. Такие простые коммуникации помогут вам продвигать учебные материалы и поддержать интерес сотрудников.
4. Не контентом единым. Хорошая обертка для информационных материалов
Используйте «громкие» заголовки, которые вызывают интерес и поощряют сотрудников узнать больше об обучении. Добавляйте в учебные материалы больше графических элементов, иллюстраций и видео. Это не только сделает обучение привлекательным, но и будет способствовать лучшему усвоению и запоминанию информации.
5. Внутренние поощрения и награды
Один из способов эффективного промоушена обучения является использование мотивации. Вы можете внедрить, как материальную, так и нематериальную мотивацию, но мы советуем начать со второй.
Установите систему внутренних наград и поощрений для сотрудников, которые участвуют в обучении. Например, введите программу вознаграждений, где сотрудники получают баллы или бонусы за активное участие в обучающих мероприятиях или успешное завершение обучающих программ. Выдавайте сертификаты, бейджи или специальные значки сотрудникам, которые успешно прошли обучение. Они будут подтверждать их успехи и достижения, а также мотивировать учиться еще лучше.
Также можно организовывать внутренние конкурсы или марафоны, где сотрудники могут продемонстрировать свои знания и навыки. Например, за наибольшее количество успешно завершенных учебных модулей или за лучший проект, реализованный после обучения.
Не забывайте использовать внутренние коммуникационные каналы для освещения успехов и достижений сотрудников в обучении. Публикуйте новости, статьи или короткие истории об успешных кейсах и публично награждайте сотрудников за их достижения.
Опыт клиентов LMS Collaborator
Рецепт Кернел
- Об учебном портале Кернел HUB сотрудники узнают в первый рабочий день с помощью адаптационного чат-бота и приветственного письма.
- На портале Kernel HUB регулярно обновляются новости и ведутся тематические рубрики: статьи, TED-видео, новые книги, интервью, прогнозы, советы.
- Компания активно поддерживает и развивает культуру обучения. К промоушену также присоединяется и топ-менеджмент. Они рекомендуют книги, фильмы, YouTube каналы, делятся своими впечатлениями, мыслями. Эти рекомендации оформляются в еженедельную рассылку всем сотрудникам «КернелРазвивает».
- Одним из инструментов для продвижения в Кернел является корпоративный E-learning дайджест. В рассылке рассказывается, что интересного загрузили на портал, какие книжные новинки поступили, где найти новые вебинары.
- Кернел активно используют элементы геймификации и мотивации в обучении: рейтинги самых успешных, бейджи по уровням, дипломы и корпоративные призы.
Рецепт ВиЯр
- Компания ведет специальную рубрику «Зірки Віярума», в которой отмечают самых активных сотрудников. Публикуют мини интервью с ними и дарят им брендированные футболки #зіркивиярума. Подобные новости также дублируются в корпоративных группах в соцсетях.
- Учебная информация максимально визуализируется. Большинство ресурсов представляются в виде инфографики и структурированного текста.
- Кроме этого готовятся короткие скринкасты и обучающие видеоролики. А также яркие объявления на учебном портале.
- Ежемесячно компания делает дайджесты, в которых описываются ресурсы, которые появились на портале. По этим данным делается рассылка для всех сотрудников компании.
- Также ВиЯр делают диджитал дайджест, где кратко показывают важные изменения в функционале учебного портала «Виярум» за месяц.
Выводы
Способы продвижения обучения могут быть разнообразными. В статье мы показали основные методы, которые с легкостью можно внедрить в любой компании: корпоративные соцсети, привлечение руководителей и лидеров, регулярные коммуникации, использование визуализации, внедрение поощрений.
Вы можете их комбинировать, создавая свой идеальный рецепт. Главное помнить, что лучшим маркетинговым инструментом является полезность. Развивайте культуру обучения в компании и показывайте его полезность сотрудникам. И вы гарантированно получите активность и максимальное вовлечение аудитории.
